Le rugby TF1tisé

18 millions de téléspectateurs devant le ¼ de finale France-Nouvelle Zélande (soit la onzième place des meilleures audiences du sport à la télé) … Le rugby se popularise à une vitesse extrême. Ce sport dont seuls quelques aficionados du tournoi des 5 puis 6 nations connaissaient les règles devient en quelques semaines un sport « POPUlaire »… Dans tous les jardins publics, les cours de récréation, partout en France, le ballon ovale remplace le ballon rond. Mais pour combien de temps ? Comment surfer sur cette vague ?

La popularité du rugby nait de nombreux facteurs… c’est le premier grand évènement sportif organisé en France après la coupe du monde de foot 98. C’est également un sport collectif, seule véritable alternative au football, qui se professionnalise depuis une dizaine d’années. Les marques se sont donc petit à petit emparées de ce sport qui permettait de « s’approprier des valeurs particulièrement positives et fédératrices en touchant une cible plutôt CSP+ », comme dirait nos amis marketeux. Le cercle, en l’occurrence, vertueux des sponsors a assuré une médiatisation extrêmement rapide du rugby.

Mais le véritable acteur et gagnant de cet engouement c’est évidemment TF1. Cette chaine nous prouve une nouvelle fois qu’elle a compris mieux que quiconque le marketing de masse.

Il fallait pour assurer le succès de cet évènement et attirer un maximum de spectateurs :

1er ingrédient, un héros : Sébastien Chabal ; Si l’on veut connaître comment Sébastien Chabal est devenu cette figure emblématique, il suffit de demander à Charles Villeneuve. Jamais dans l’histoire du rugby, on avait mis autant en avant un joueur. TF1 a décidé quelques jours avant le début de la coupe du monde de créer un mythe. Des sujets dans le journal de 20h dédiés exclusivement au ‘boucher Chabal’, les génériques avant et après les matchs avec le visage de la ‘bête’… TF1 a lancé le mythe et comme le produit est très bon, tout le monde s’en est emparé. Enfin presque tout le monde... Les sponsors sont un peu en retard et commencent seulement maintenant à s’offrir le mythe (campagne de Powéo lancée aujourd’hui). En tous cas, Chabal mérite le titre de produit de l’année 2007 powered by TF1.

2ème ingrédient, une polémique à chaque match : la lettre de Guy Moquet, la présence de TF1 dans les vestiaires, la couleur des maillots… il faut toujours une bonne vieille polémique pour intéresser les français et surtout faciliter le boulot des journalistes.

Résultat : 42,5 millions d'euros de recette publicitaire si les Bleus perdent face aux Anglais.

TF1 a réussi son coup, des millions de français vivront la demi finale de demain…cela permet ainsi au rugby de connaître une explosion de son nombre de licenciés, les stars de demain seront les meilleurs plaqueurs, les hommes se feront bientôt pousser la barbe…
… enfin, pas sûr, car juste après la coupe du monde, SILENCE, plus un mot sur l’ovalie… TF1 sait bien que
- la mi-temps au rugby ne dure que dix minutes contre quinze minutes pour le football (et moins de temps = mois d’écrans = moins d’argent)
- Le prochain évènement rugby, le tournoi des 6 nations, c’est sur France Télévision, la chaine du rugby.






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