Durée de vie des marques - nouvelle lapalissade

... dans la série 'ça va mieux en le disant'

Nous entendons les revendications des annonceurs qui veulent toujours plus de visibilité pour leurs marques.

Moins investir d'accord mais pour être mieux vu ou plus vu ?

En réalité, il s'agit de trouver le bon mix entre puissance et précision, entre communication de 'masse' et opérations tactiques, entre TV et nouveaux médias...
Ce bon mix ne doit reposer que sur 2 objectifs évidents (peut-être trop!): l'efficacité sur les ventes (meilleur pdm...)et la construction/preservation de l'image de la marque (='la valeur de la marque').
Ce dernier objectif semble de plus en plus secondaire pour des annonceurs qui brulent leurs marques en moins de 5 ans avec des objectifs commerciaux court terme trop ambitieux. (=> cf la tendance à la chute de la durée de vie des marques)