Rendez-vous sur le site http://www.jeveuxmamercedes.fr/ vous découvrirez un site extremement bien conçu et reposant sur une plateforme associant des informations sérieuses et convaincantes à un univers drôle et particulièrement décalé.
C'est simple et cela me parait particulièrement efficace pour créer du buzz.
Une communauté de personnes voulant une 'Mercedes' de fonction a été également crée sur facebook.
Je crois avoir été le premier blog à avoir annoncé le divorce officiel de Nico et Cecilia avec une date précise et vérifiée. Moralité : si vous voulez etre à la pointe de l'actualité ou des ragots, revenez régulièrement, mes sources sont particulièrement fiables.
...toute une évolution sur laquelle déjà grand nombre d'experts reconnus de la com se sont déjà exprimés. Mais il semble que cette tendance de fond se confirme très sensiblement.
L'explosion des publicités virales qui, après la folie de ces dernières années, ont tendance à se 'professionnaliser' à travers des communications plus ciblées, l'explosion du crm et ainsi l'accumulation de bases de données toujours plus pointues, la volonté des annonceurs d'optimiser leurs couts/contacts qualifiés, et plus généralement, une meilleure appréhension des outils de communication nouveaux (digital, sms-mms, bluetooth, ...) sont autant de facteurs qui accroissent cette évolution.
Mais quelles répercussions peut-on attendre de cette tendance ? Un désinvestissement des anciens médias de masse, une course à l'efficacité dans l'innovation.... surement. Mais je crois avant tout que les changements profonds viennent aujourd'hui de notre manière, nous marketeux-publicitaires, d'appréhender la communication d'une marque, d'un produit. La stratégie de communication ne se concentre justement plus sur la problématique du produit mais sur sa capacité a être communiqué et compris par un groupe d'individus au même comportement d'achat. Il ne s'agit plus de dire que Bonux cela lave mieux et c'est moins cher, il s'agit désormais de prouver que Bonux est un produit qui a été conçu spécialement pour 'vous'... et pour le prouver il faut identifier ce que l'on appelle dans le jargon publicitaire 'les reasons why'. "Apportez moi les preuves que ce produit a été étudié pour répondre à ma problématique." Apporter ces preuves, c'est apprendre à communautariser ce produit. C'est identifier toutes les cibles qui sont susceptibles d'acheter le produit et leur délivrer alors les seuls arguments tangibles capable de les convaincre de l'acheter. Cette publicité deviendrait donc plus 'utile' pour les consommateurs mais également plus cloisonnante, les enfermant en permanence dans leurs comportements d'origine.
L'actualité est riche aujourd"hui...de la grève au divorce. Mais, alors que tous les projecteurs sont braqués sur Nicolas. Que fait le PS ? François H. n'a pas envoyé un communiqué cette semaine. Normal. La situation ne s'y prête pas. Nous ne sommes pas dans une phase de récupération... celle-ci vient plus tard, un tout petit peu plus tard. Il s'agit aujourd'hui pour le PS de rester dans les starting-blocks ; il faudra sortir du bois quand la France aura connu son 3 ou 4ème jour de grève. Un seul argument alors compte, "le gouvernement doit négocier". "Il n'est pas acceptable de laisser la situation pourrir comme cela". Et alors, comme par enchantement, le débat ne sera plus sur le fond de la réforme, mais sur la paralysie de la France innaceptable et couteuse. Ce ne sera alors plus les grevistes qui empecheront les français d'aller travailler mais le gouvernement (voire le président -seule nouveauté de l'année- ).
Il s'agira alors de voir qui cédera. Mais, dans tous les cas, Nicolas et François F. perdront 4 à 8 points de popularité.
Cécilia et Nicolas, c'est fini. Ils divorcent en tout debut de semaine prochaine (d'après mes sources, c'est lundi). C'est la première fois qu'un président de la république en exercice divorce. Affaire personnelle ou affaire d'Etat ?
Il reste maintenant à savoir comment Nicolas Sarkozy va gérer l'annonce de cette nouvelle... un simple communiqué de l'Elysée, puis une interview sur TF1 (c'est probable) ou une conférence de presse, je pense que l'on peut s'attendre à quelques surprises.
La semaine prochaine sera riche en évènement et en communication politique...
18 millions de téléspectateurs devant le ¼ de finale France-Nouvelle Zélande (soit la onzième place des meilleures audiences du sport à la télé) … Le rugby se popularise à une vitesse extrême. Ce sport dont seuls quelques aficionados du tournoi des 5 puis 6 nations connaissaient les règles devient en quelques semaines un sport « POPUlaire »… Dans tous les jardins publics, les cours de récréation, partout en France, le ballon ovale remplace le ballon rond. Mais pour combien de temps ? Comment surfer sur cette vague ?
La popularité du rugby nait de nombreux facteurs… c’est le premier grand évènement sportif organisé en France après la coupe du monde de foot 98. C’est également un sport collectif, seule véritable alternative au football, qui se professionnalise depuis une dizaine d’années. Les marques se sont donc petit à petit emparées de ce sport qui permettait de « s’approprier des valeurs particulièrement positives et fédératrices en touchant une cible plutôt CSP+ », comme dirait nos amis marketeux. Le cercle, en l’occurrence, vertueux des sponsors a assuré une médiatisation extrêmement rapide du rugby.
Mais le véritable acteur et gagnant de cet engouement c’est évidemment TF1. Cette chaine nous prouve une nouvelle fois qu’elle a compris mieux que quiconque le marketing de masse.
Il fallait pour assurer le succès de cet évènement et attirer un maximum de spectateurs :
1er ingrédient, un héros : Sébastien Chabal ; Si l’on veut connaître comment Sébastien Chabal est devenu cette figure emblématique, il suffit de demander à Charles Villeneuve. Jamais dans l’histoire du rugby, on avait mis autant en avant un joueur. TF1 a décidé quelques jours avant le début de la coupe du monde de créer un mythe. Des sujets dans le journal de 20h dédiés exclusivement au ‘boucher Chabal’, les génériques avant et après les matchs avec le visage de la ‘bête’… TF1 a lancé le mythe et comme le produit est très bon, tout le monde s’en est emparé. Enfin presque tout le monde... Les sponsors sont un peu en retard et commencent seulement maintenant à s’offrir le mythe (campagne de Powéo lancée aujourd’hui). En tous cas, Chabal mérite le titre de produit de l’année 2007 powered by TF1.
2ème ingrédient, une polémique à chaque match : la lettre de Guy Moquet, la présence de TF1 dans les vestiaires, la couleur des maillots… il faut toujours une bonne vieille polémique pour intéresser les français et surtout faciliter le boulot des journalistes.
Résultat : 42,5 millions d'euros de recette publicitaire si les Bleus perdent face aux Anglais.
TF1 a réussi son coup, des millions de français vivront la demi finale de demain…cela permet ainsi au rugby de connaître une explosion de son nombre de licenciés, les stars de demain seront les meilleurs plaqueurs, les hommes se feront bientôt pousser la barbe… … enfin, pas sûr, car juste après la coupe du monde, SILENCE, plus un mot sur l’ovalie… TF1 sait bien que - la mi-temps au rugby ne dure que dix minutes contre quinze minutes pour le football (et moins de temps = mois d’écrans = moins d’argent) - Le prochain évènement rugby, le tournoi des 6 nations, c’est sur France Télévision, la chaine du rugby.
J'apporterai chaque jour (ou presque) un nouveau regard, un point de vue, une prise de position sur les différentes et nouvelles formes de communication... avec un focus tout particulier sur la communication politique, son évolution, ses tendances de fond, ses succès et ses loupés, le traitement de l'information...
