Antoine Jubert

Orange surfe sur une mode

2012-01-15T23:00:00.000+01:00

Un peu de prospective... par Microsoft

2011-10-28T00:01:00.000+02:00

Le compteur des médias sociaux de Gary Hayes

2010-10-06T13:21:00.000+02:00

Coupe du Monde 2010 : Pepsi Co & Microsoft lance un nouvel advergame

2010-04-27T20:58:00.000+02:00

L'advergame a décidément le vent en poupe...
Après le succès de jeux de régates virtuelles lancés à l'occasion du Vendée Globe, ou les jeux de simulations proposés par les marques automobiles... de nombreux annonceurs surfent sur cette tendance en lançant de nouveaux web game, toujours plus riches.

Et voici le dernier en date...
PEPSI CO et MICROSOFT se sont dernièrement associés pour lancer à l'occasion de la Coupe du Monde de Foot 2010 un nouveau site pour le marché UK qui proposent un parcours composés de 5 advergames.

Un site à découvrir !
http://www.footballhero.uk.msn.com

Les meilleurs vidéos de marketing viral 2009

2009-12-08T10:02:00.004+01:00

Découvrez une sélection de vidéos virales qui ont marqué l'année 2009...

http://mashable.com/2009/12/07/viral-video-ads/

J'ajoute à cette selection une vidéo pour le portable Samsung Omnia.
Cette vidéo a été réalisée dans le cadre d'un concours organisé par Samsung.
Les internautes étaient invités à poster un clip vidéo pour valoriser les atouts d'un nouveau téléphone mobile.

Le Rdv du Marketing Mobile

2009-08-06T09:25:00.001+02:00

5ème Mobile Marketing Forum Europe (Berlin 9 et 10 septembre)

Avec huit des plus grandes marques internationales déjà confirmées, l’événement sera axé avant tout sur l’expérience de ces marques : l’utilisation du canal mobile pour le marketing, l’évolution des relations avec les consommateurs à travers le mobile et les succès notables remportés à ce jour : Comment Coca-Cola utilise le canal mobile dans le monde entier, Comment les éditeurs approche canal mobile, Le marketing mobile en 2010 et au-delà, Comment l'expérience de l'utilisateur va changer le marketing mobile.
Le MMF Berlin sera une excellente opportunité d’assister aux prises de paroles de nombreuses marques de haut standing d’agences et d’opérateurs mobiles leaders afin d’en savoir plus sur leurs stratégies et sur l’efficacité des campagnes lancées à ce jour.Les participants suivants prendront la parole et seront disponibles pour un entretien en tête à tête :
Coca-Cola - Hinde Pagani: Senior Mobile Marketing Manager, Global Interactive Marketing
BMW - Marc Mielau: Head of Digital MediaBBC Worldwide - Tom Bowman: VP International Ad Sales
Lufthansa - Marcus Casey: Director, Global Ecommerce and Mobile Services
Nike - Zafar Parlar: General Manager, Nike Türkiye
Nestlé - Vanderlei Roque dos Santos: eBusiness Leader
Orange Advertising Network - Bruce Hoang: Group Head of Media Research
Mobile Marketing Association – Mike Wehrs, President and CEO

Article Services Mobiles - 6 aout 2009

Un hub com à découvrir

2009-07-10T09:57:00.005+02:00

Je vous invite à vous rendre sur le hub de Jean-Marc Stephant (publicitaire qui 'dépote' ).
C'est sur Viadeo...

http://www.viadeo.com/hu03/002167xyth3s4m1d/annonceurs-agences-conseil-en-communication

''Pas facile de s'y retrouver et d'aborder dans les meilleures conditions la relation avec sa nouvelle Agence ou son client Annonceur.Quelles sont les règles, les usages ? Comment choisir son agence, comprendre la pression et les enjeux auxquels sont confrontés son client ?Quels cadres de négociation gagnant / gagnant ? A qui soumettre ses choix stratégiques ?Quelles opportunités partager ?Comprendre et commenter les tendances ...Etc…Un Hub réservé à une communauté d’experts (en activité ou non) qui souhaitent échanger et partager en toute transparence leur expérience et leur vision d’un métier et d’une relation si particulière…Un Hub sur lequel nous ne retrouverons pas « d’offres Business » ou d’espace « Communiqué de presse »… l’idée étant avant tout de partager les coulisses d’un métier vous en conviendrez… passionnant.''

Pub préférée des français en avril

2009-05-11T17:52:00.007+02:00

Selon Opinion Way (Etude d'avril 2009) voici le palmares des pubs préférées des français...

Que ce soit en presse ou en TV, les associations arrivent en tête avec :

pour le print la pub pour la Fondation Abbé Pierre

pour la tv la dernière pub pour greenpeace...

Dans la catégorie TV, arrive en seconde position ce long spot de 2 min pour la chaine Tiji...

et en troisième position Orange avec Rewind City

Expo Photo David LaChapelle

2009-02-23T17:34:00.004+01:00

En ce moment, une expo à découvrir....
"Les clichés les plus connus de l’artiste sont exposés : les portraits de grandes célébrités, les scènes qui reflètent, exposent et commentent le « culte » de la personnalité, la perversité de la culture populaire, le monde des stars hollywoodiennes, le sensationnalisme de la vanité et de la gloutonnerie réalisées pendant ces 25 dernières années. De plus, et pour la première fois, sont présentées des séries inédites créées récemment, qui montrent le travail de l’artiste sur des « scènes » et des recréations de la condition humaine plus historiques et visionnaires. Ainsi, deux séries traitent le sujet de la famille humaine dans la catastrophe et la perte, à la recherche du salut et du divin - la série Eveils (Museum, Statue, Cathedral) est inspirée du récit du grand Déluge de la Genèse, - la série Deluge est inspirée du chef d’oeuvre de Michel-Ange réalisé à la Chapelle Sixtine. Enfin, en exclusivité et pour la première fois en Europe, le public peut découvrir la toute dernière nouvelle série réalisée en 2008 qui s’intitule Présages d’Innocence (en référence au poème de William Blake Auguries of Innocence)."

Informations pratiques :
David LaChapelle
Du 6 février au 31 mai 2009Monnaie de Paris (Paris 6ème)
Tarif : 10 € (réduit 8 €, gratuit pour les moins de 10 ans)
Tous les jours de la semaine de 10h30 à 19h, nocturnes le lundi et vendredi jusqu’à 22h

Droits de l'enfant

2008-11-20T12:19:00.004+01:00

C'est aujourd'hui le 19ème anniversaire de la Journée Internationale des Droits de l'Enfant instituée par l'ONU...

C'est une occasion pour vous inviter à faire un don à la Voix de l'Enfant, association qui a pour but "l’écoute et la défense de tout enfant en détresse quel qu’il soit, où qu’il soit"

BP 301
75464 PARIS Cedex 10
Tél. : 01 40 22 04 22
Fax : 01 40 22 02 90
info@lavoixdelenfant.org
www.lavoixdelenfant.org
CCP Paris 15 301 75 P

Un événement de lancement signé ARTMADEUS

2008-08-29T16:53:00.005+02:00

Soirée IWC- lancement de la Zidane Ingenieur Automatic
envoyé par flo_6

Pub esthétique

2008-01-21T10:22:00.001+01:00

Carla, Nico,

2007-12-28T10:24:00.000+01:00

Durée de vie des marques - nouvelle lapalissade

2007-11-23T11:33:00.001+01:00

... dans la série 'ça va mieux en le disant'

Nous entendons les revendications des annonceurs qui veulent toujours plus de visibilité pour leurs marques.

Moins investir d'accord mais pour être mieux vu ou plus vu ?

En réalité, il s'agit de trouver le bon mix entre puissance et précision, entre communication de 'masse' et opérations tactiques, entre TV et nouveaux médias...
Ce bon mix ne doit reposer que sur 2 objectifs évidents (peut-être trop!): l'efficacité sur les ventes (meilleur pdm...)et la construction/preservation de l'image de la marque (='la valeur de la marque').
Ce dernier objectif semble de plus en plus secondaire pour des annonceurs qui brulent leurs marques en moins de 5 ans avec des objectifs commerciaux court terme trop ambitieux. (=> cf la tendance à la chute de la durée de vie des marques)

Plus de ragots = plus de trafic

2007-11-23T11:28:00.001+01:00

Pour info, mon blog a explosé son nombre de connections (toutes choses égales par ailleurs) avec l'info 'intox' sur la relation prétendue entre Sarko et Ferrari.
Comme quoi il ne faut jamais changer les bonnes recettes de buzz.

Intox ... Sarkozy et Laurence Ferrari

2007-11-08T16:26:00.000+01:00

Il semble que la rumeur enfle.
Nicolas Sarkozy se serait rendu avec une jeune journaliste connue à Marrakech avant de se rendre au Tchad le week-end de la Toussaint
Je vous invite à lire l'article sur le site suivant
http://www.bakchich.info/article1940.html

Sur RMC Info dans l'émission les grandes gueules, l'information semble avoir été reprise.

Le conditionnel est de rigueur.

Les journalistes ont le droit de ne pas donner leur avis

2007-11-07T17:33:00.000+01:00

Vous avez remarqué que la grande mode est aujourd'hui d'organiser des débats entre journalistes. Toutes les radios, chaines de tv... ont développé des émissions quotidiennes qui invitent des journalistes de différentes tendances à débattre entre eux - principalement sur des sujets politiques .
L'un est au Figaro, l'autre est chez Libé, et chacun expose son 'opinion' sur tous les sujets en s'affrontant non pas sur des données objectives mais sur des idées particulièrement partisanes. Ils parlent de tout, ont un avis sur tout... et tout le monde trouve cela normal.

Le premier problème est qu'ils s'appuient sur leur position d'"experts" -leur rôle est à l'origine d'aider à décrypter l'information brute - pour délivrer en réalité une 'opinion' sur des sujets qu'ils ne maîtrisent pas toujours.
L'autre problème est que face au manque grandissant d'objectivité des journalistes (lié à une position de plus en plus partisane des médias eux-même) on s'attend à ce que les débats entre eux soient au moins équitables. Si je schématise en face d'un redacteur du Nouvel Obs, on devrait avoir un représentant du Point... Or, vous remarquerez que c'est rarement le cas.

Je souhaite apporter une précision à tous ceux que j'entends déjà me rétorquer que leur rôle est également de contribuer aux débats... C'est évident et je ne souhaite pas que les journalistes soient simplement des paraphraseurs de dépêches AFP. Mais il me semble qu'il y a en ce moment une dérive forte et inquiétante ; une tendance de fond qui donne aux journalistes un pouvoir qui ne me parait pas être le leur.

J'ouvre simplement le débat !

Un portable n'est pas qu'un téléphone !

2007-11-06T18:26:00.000+01:00

Chers marketeux, publicitaires... il est urgent de prendre en compte une réalité évidente : la communication mobile existe !
Les médias sms et mms n'ont pas convaincu les annonceurs. Normal, ils sont contraignants (particulièrement en France avec une réglementation restrictive) avec un cout contact élevé et des retombées quasi inexistantes.
Mais cette activation est déjà dépassée.

Il faut prendre en compte une réalité technologique nouvelle : le téléphone portable est un média d'une richesse inouï et sous exploité.

L’annonce de l’arrivée de Google sur le marché de la téléphonie mobile est un vrai tournant.
Il peut paraitre important de se positionner, en premier lieu, sur l’Internet Mobile qui devrait connaître une évolution rapide principalement dû à 2 facteurs : l’augmentation des performances des mobiles (plus de stockage, meilleure définition de l’image, plus de fonctionnalités…) et évidemment la volonté des opérateurs.

Et petite anecdote , pour compléter l’idée selon laquelle le mobile est au cœur de tous les développements, voici une info vue aujourd’hui sur le web :

"Télécoms : Le téléphone portable fait aussi titre de transport
A Rennes, les abonnés Orange et usagers de la SNCf peuvent faire d’une pierre deux coups. Il s’agit encore d’un test qui vise à expérimenter des services sans contact sur le mobile facilitant les déplacements des voyageurs SNCF. Le mobile en question, un « prototype » intégrant la technologie NFC (Near Field Communication) dans la carte SIM, donne accès aux informations sur les horaires de train et des transports urbain. Il devient également titre de transport et carte de paiement.
Francebourse.com"

Quand une communication décalée parait efficace...

2007-10-25T14:34:00.000+02:00

Rendez-vous sur le site http://www.jeveuxmamercedes.fr/
vous découvrirez un site extremement bien conçu et reposant sur une plateforme associant des informations sérieuses et convaincantes à un univers drôle et particulièrement décalé.

C'est simple et cela me parait particulièrement efficace pour créer du buzz.

Une communauté de personnes voulant une 'Mercedes' de fonction a été également crée sur facebook.

L'I-Phone et la magie communicante...

2007-10-23T12:06:00.000+02:00

Parler d'un produit différemment.
Lorsque l'histoire est bien racontée, le message passe.

Iphone. Magic
envoyé par nuxum

Petit clin d'oeil à Edouard, manager de Joseph Magic Media - agence spécialisée en communication par la magie.

Autosatisfaction tardive...

2007-10-23T11:39:00.001+02:00

Je crois avoir été le premier blog à avoir annoncé le divorce officiel de Nico et Cecilia avec une date précise et vérifiée.
Moralité : si vous voulez etre à la pointe de l'actualité ou des ragots, revenez régulièrement, mes sources sont particulièrement fiables.

On ne s'autocongratule pas suffisament souvent !

De la pub subie à la pub choisie...

2007-10-22T17:02:00.000+02:00

...toute une évolution sur laquelle déjà grand nombre d'experts reconnus de la com se sont déjà exprimés.
Mais il semble que cette tendance de fond se confirme très sensiblement.

L'explosion des publicités virales qui, après la folie de ces dernières années, ont tendance à se 'professionnaliser' à travers des communications plus ciblées, l'explosion du crm et ainsi l'accumulation de bases de données toujours plus pointues, la volonté des annonceurs d'optimiser leurs couts/contacts qualifiés, et plus généralement, une meilleure appréhension des outils de communication nouveaux (digital, sms-mms, bluetooth, ...) sont autant de facteurs qui accroissent cette évolution.

Mais quelles répercussions peut-on attendre de cette tendance ?
Un désinvestissement des anciens médias de masse, une course à l'efficacité dans l'innovation.... surement.
Mais je crois avant tout que les changements profonds viennent aujourd'hui de notre manière, nous marketeux-publicitaires, d'appréhender la communication d'une marque, d'un produit.
La stratégie de communication ne se concentre justement plus sur la problématique du produit mais sur sa capacité a être communiqué et compris par un groupe d'individus au même comportement d'achat.
Il ne s'agit plus de dire que Bonux cela lave mieux et c'est moins cher, il s'agit désormais de prouver que Bonux est un produit qui a été conçu spécialement pour 'vous'... et pour le prouver il faut identifier ce que l'on appelle dans le jargon publicitaire 'les reasons why'. "Apportez moi les preuves que ce produit a été étudié pour répondre à ma problématique."
Apporter ces preuves, c'est apprendre à communautariser ce produit. C'est identifier toutes les cibles qui sont susceptibles d'acheter le produit et leur délivrer alors les seuls arguments tangibles capable de les convaincre de l'acheter.
Cette publicité deviendrait donc plus 'utile' pour les consommateurs mais également plus cloisonnante, les enfermant en permanence dans leurs comportements d'origine.

Grève... un grand classique

2007-10-17T12:05:00.000+02:00

L'actualité est riche aujourd"hui...de la grève au divorce.
Mais, alors que tous les projecteurs sont braqués sur Nicolas.
Que fait le PS ?
François H. n'a pas envoyé un communiqué cette semaine.
Normal. La situation ne s'y prête pas.
Nous ne sommes pas dans une phase de récupération... celle-ci vient plus tard, un tout petit peu plus tard.
Il s'agit aujourd'hui pour le PS de rester dans les starting-blocks ; il faudra sortir du bois quand la France aura connu son 3 ou 4ème jour de grève.
Un seul argument alors compte, "le gouvernement doit négocier". "Il n'est pas acceptable de laisser la situation pourrir comme cela".
Et alors, comme par enchantement, le débat ne sera plus sur le fond de la réforme, mais sur la paralysie de la France innaceptable et couteuse. Ce ne sera alors plus les grevistes qui empecheront les français d'aller travailler mais le gouvernement (voire le président -seule nouveauté de l'année- ).

Il s'agira alors de voir qui cédera.
Mais, dans tous les cas, Nicolas et François F. perdront 4 à 8 points de popularité.

Un grand classique...

Les Sarkozy divorcent... ce n'est bientot plus une rumeur...

2007-10-12T19:44:00.000+02:00

Cécilia et Nicolas, c'est fini.
Ils divorcent en tout debut de semaine prochaine (d'après mes sources, c'est lundi).
C'est la première fois qu'un président de la république en exercice divorce.
Affaire personnelle ou affaire d'Etat ?

Il reste maintenant à savoir comment Nicolas Sarkozy va gérer l'annonce de cette nouvelle... un simple communiqué de l'Elysée, puis une interview sur TF1 (c'est probable) ou une conférence de presse, je pense que l'on peut s'attendre à quelques surprises.

La semaine prochaine sera riche en évènement et en communication politique...

à suivre...

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Le rugby TF1tisé

2007-10-12T12:42:00.000+02:00

18 millions de téléspectateurs devant le ¼ de finale France-Nouvelle Zélande (soit la onzième place des meilleures audiences du sport à la télé) … Le rugby se popularise à une vitesse extrême. Ce sport dont seuls quelques aficionados du tournoi des 5 puis 6 nations connaissaient les règles devient en quelques semaines un sport « POPUlaire »… Dans tous les jardins publics, les cours de récréation, partout en France, le ballon ovale remplace le ballon rond. Mais pour combien de temps ? Comment surfer sur cette vague ?

La popularité du rugby nait de nombreux facteurs… c’est le premier grand évènement sportif organisé en France après la coupe du monde de foot 98. C’est également un sport collectif, seule véritable alternative au football, qui se professionnalise depuis une dizaine d’années. Les marques se sont donc petit à petit emparées de ce sport qui permettait de « s’approprier des valeurs particulièrement positives et fédératrices en touchant une cible plutôt CSP+ », comme dirait nos amis marketeux. Le cercle, en l’occurrence, vertueux des sponsors a assuré une médiatisation extrêmement rapide du rugby.

Mais le véritable acteur et gagnant de cet engouement c’est évidemment TF1. Cette chaine nous prouve une nouvelle fois qu’elle a compris mieux que quiconque le marketing de masse.

Il fallait pour assurer le succès de cet évènement et attirer un maximum de spectateurs :

1er ingrédient, un héros : Sébastien Chabal ; Si l’on veut connaître comment Sébastien Chabal est devenu cette figure emblématique, il suffit de demander à Charles Villeneuve. Jamais dans l’histoire du rugby, on avait mis autant en avant un joueur. TF1 a décidé quelques jours avant le début de la coupe du monde de créer un mythe. Des sujets dans le journal de 20h dédiés exclusivement au ‘boucher Chabal’, les génériques avant et après les matchs avec le visage de la ‘bête’… TF1 a lancé le mythe et comme le produit est très bon, tout le monde s’en est emparé. Enfin presque tout le monde... Les sponsors sont un peu en retard et commencent seulement maintenant à s’offrir le mythe (campagne de Powéo lancée aujourd’hui). En tous cas, Chabal mérite le titre de produit de l’année 2007 powered by TF1.

2ème ingrédient, une polémique à chaque match : la lettre de Guy Moquet, la présence de TF1 dans les vestiaires, la couleur des maillots… il faut toujours une bonne vieille polémique pour intéresser les français et surtout faciliter le boulot des journalistes.

Résultat : 42,5 millions d'euros de recette publicitaire si les Bleus perdent face aux Anglais.

TF1 a réussi son coup, des millions de français vivront la demi finale de demain…cela permet ainsi au rugby de connaître une explosion de son nombre de licenciés, les stars de demain seront les meilleurs plaqueurs, les hommes se feront bientôt pousser la barbe…
… enfin, pas sûr, car juste après la coupe du monde, SILENCE, plus un mot sur l’ovalie… TF1 sait bien que
- la mi-temps au rugby ne dure que dix minutes contre quinze minutes pour le football (et moins de temps = mois d’écrans = moins d’argent)
- Le prochain évènement rugby, le tournoi des 6 nations, c’est sur France Télévision, la chaine du rugby.

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Et un de plus dans la blogosphère...

2007-10-11T17:17:00.000+02:00

Encore un nouveau blog !

J'apporterai chaque jour (ou presque) un nouveau regard, un point de vue, une prise de position sur les différentes et nouvelles formes de communication...
avec un focus tout particulier sur la communication politique, son évolution, ses tendances de fond, ses succès et ses loupés, le traitement de l'information...

Un autre point de vue, encore un autre !

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